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凤凰新媒体副总裁王育林：全媒体时代的凤凰新媒体

凤凰网科技讯 10月13日消息，一年一度的通信盛会“2010年中国国际通信展”于10月11日-15日在北京举行。作为展会的全程合作媒体，凤凰网科技对本次大会进行全程视频、图文直播。在期间的新媒体论坛上，凤凰新媒体副总裁王育林表示全媒体时代已经到来，新媒体在其中面临的挑战是最大的，是肩负重任的排头兵。

凤凰新媒体副总裁王育林

王育林在演讲中谈到，所谓全媒体的挑战和变革，根本原因是由于新媒体的发展带来的。但随着用户端越来越多样化和碎片化，使得全媒体网络也变得复杂多样、如何去应对这种局面，是眼下媒体所面临的最大挑战，而其中，新媒体面临的挑战是最大的，肩负的责任也更大。

以下为王育林演讲实录：

王育林：各位嘉宾上午好！很高兴跟大家分享一下凤凰新媒体。

在这里，在凤凰内部的讨论中，一直有一个观点，在当今社会，全媒体的时代已经到来。什么是全媒体传播？我们一直在讲传统媒体，讲新媒体，讲传统媒体跟新媒体的竞争与合作。但是更重要的是，我们现在凤凰网面对的是一个全媒体。全媒体最早来自于美国的一家公司Omnimedia，他提供电视、广播、网站等服务，产生全媒体的概念。

到今天，从表现形式上来看，比如人的整个感官，包括眼睛、耳朵以及肢体，全部都整合在一起。所以全媒体传播应该是现在媒体领域的全新理论和挑战。

具体应该有以下这些特征：

第一个就是媒体活动的网络化和数字化。作为媒体角度来说，媒体活动，原来新闻记者就是写稿子，摄影记者就是用相机拍摄下来照片，电视记者就是扛着摄像机出去。现在无论是文字的内容还是图片的内容，包括摄像的内容，都通过网络、通过数字来整合，传输方式、集成方式全部是网络化和数字化的。

从受众来说，将更加的碎片化和分众化。现今所有的媒体可能在某一个时间段，通过看电视，有的时候是听广播，也可能是他在上网，甚至在同一个时间做不同的事情，整体接收信息的时间也不再固定。

与此相对应，新媒体传播主体就变得更加的多元化，因为媒体的受众是碎片化、分众化的，这样的话媒体做传播的时候，你的电视内容、你的网络内容、你的广播内容、你的手机上的内容，这些全部都要融合起来。与此同时，很多传播广告不再通过传统的发行渠道，不再通过有线电视信号，而是卫星、网络等等。3G的到来使得手机媒体的用户数越来越多。现在变成一个什么样的时代呢？用户端变得非常的多样，非常的碎片，而作为媒体端，采集的传输也变得非常多样化，各方面交织在一起，构成一个全媒体的网络。我们如何去应对这么一个非常复杂、而且又在发展中的网络，这是作为现在的媒体同仁最大的挑战。

在这里，就我们凤凰在全媒体领域所做的一些事情跟大家做一个交流。这个是我们现在凤凰整体全媒体的布局(PPT)，应该能够比较骄傲的说，在全媒体的布局上，凤凰还是做了很多很好的尝试，而且也取得了一些成绩。我们可以看到，在凤凰已有的内容，我们有电视，有凤凰台，有资讯台，都取得了不错的成绩。在传统的凤凰周刊、都市传媒、同步传播。凤凰卫视在全媒体布局方面已经完成了一个突破，都有了自己的平台，能够通过不同的平台，向用户提供服务。