出处：新华航空
近日，一则来自凤凰网的消息，让原本就并不平静的互联网视频市场又掀起了一轮新的涟漪。原激动网副总裁兼总编辑陈志华已正式出任凤凰网副总裁，分管凤凰视频业务。这无疑标志着凤凰网将对网络视频市场发起猛攻。
凤凰视频在2008年6月启用一级域名v.ifeng.com后，聚焦新闻和精品视频，经过几年的发展，凤凰视频已经在免费点播和付费业务上成为业内领先者。据中国互联网数据中心发布的数据显示，凤凰网位列用户最喜欢的视频点播、直播网站前三。
自2005年凤凰网换了新掌门，短短数年之间，本来名不见经传的凤凰新媒体江湖地位迅速提升，现在已经跻身五大主流门户网站之列，与第四大的差距日趋缩小，而后发优势愈见明显，将来大有可为。这其中，凤凰新媒体掌门人刘爽功不可没。
微博到底是什么
刘爽，1969年生人，员工称他"爽总"，人如其名，爽快直率。2010年6月，这位爽直一哥对微博的一番快人快语，不仅把他本人，也把凤凰新媒体推到风口浪尖。
这一年，大门户网站竞相宣布微博内测，曾沉寂一时的中国微博突然爆发，凭借信息社会能量最大化的优势一跃成为改变社会的新鲜力量，这其中自然也包括凤凰微博。当此时，刘爽在公开场合的严肃论断被断章取义，简化成"微薄是个屁"。报道一出，网上一片哗然，有博友认为，他的话太轻率，是对带头大哥新浪微博的酸葡萄心理；也有博友认为，他的话很无奈，体现当下中国微博的客观。
与那些高调对骂的CEO不同，面对网民们的热闹"围观"，刘爽选择听之任之。与此同时，凤凰网的编辑也严格执行着那条老规矩，骂刘爽的帖子不许删，谁删罚谁钱。这个制定之初疑似噱头的规定，在经过一两次较真后，如今已成了凤凰网的铁律。因为刘爽相信，观点的交锋才是网络媒体的生存之道。
如今，中国互联网微博累计活跃注册账户已近1亿，回忆那时的喧嚣，刘爽除了大笑自己的一夜成名，也对自己当初的论断有更清醒的解构："微博有特别大的生命力，这是毫无疑问的。微博在代表民众和政府之间的对话，消除话语不对称空间这方面，对历史的推动力巨大。但微博只有140个字节，在微博里产生不了逻辑，没有事实，就是口水，就是观点。如果你有个孩子，让他看大量口水的话，对他知识的获取，对他逻辑思考能力的建立是极为有害的。现在，微博变成了明星拉近与粉丝的距离和商业领袖包装自己的工具，花大量的时间看微博毫无意义。从这个意义上讲，我依然坚持'微博是个屁'！"
尽管仍然是个屁，微博仍然是凤凰网必备的一个产品，"作为媒体人，不要把自己的情怀强加到网民身上，要正视这一趋势，因势利导，不要鸵鸟政策，因为网民的习惯已经改变了。" 但他不认为凤凰微博能办得像新浪那样，执业律师背景和5年的华尔街职业生涯告诉他，有所为而有所不为。
新媒体就是全媒体
2008年艾瑞公司的一项调查带给他极大的满足。凤凰网的主流人群呈现高学历、高收入、高职位的"三高"特点，凤凰网网民月收入8000元以上的占到80％，经理、处长一级以上的人非常多。但在2005年之前，凤凰网只是凤凰卫视的官方网站，内容完全来自凤凰卫视。凭借从单一的辅助平台到新媒体的过渡，凤凰网如今已名列中国五大门户网站。对于凤凰网的涅槃，刘爽非常自豪。
"与电视相比，40岁以上的人群并不是互联网的主流人群。作为一个生意来讲，如果我们按凤凰卫视来办的话，我们会变成一个比较窄的网站，很难规模化。"刘爽非常清楚自己的长处，善于用己之长克人之短。2005年空降凤凰新媒体后，他关注的第一件事，就是"新媒体"。"'新媒体'其实就是全媒体，这是我的老板刘长乐提出来的，这句话其实呼应了华尔街日报老板的话，他说没有新旧，唯有媒体。平台的概念会弱化，是在电视上播，还是在杂志、手机和ipad上播，它们仅仅是个运载工具，更重要的是媒体创造了什么。"
在这个创造力经济的时代，刘爽的判断是：移动互联网发生的事情远比互联网还要精彩。他注意到移动互联网提供的产品比较低端，面对主流人群的历史、资讯、文化和传记等内容非常有限，而这正是凤凰新媒体的长处，因为他们有很好的品牌，有读书的电视栏目和中国移动这样大的合作伙伴，他们可以填补无线阅读的空白。"无线阅读，尤其是主流人群的无线阅读是我们要着力发力的。"
正是这个判断，为他们抢占了先机。凤凰网是全球华语媒体最早推出苹果ipad的视频客户端，到现在为止，下载非常踊跃，也是最高的几个媒体应用之一。凤凰网的手机用户发展也很快，近年来呈现百分之百的增长。
在狼群出没的草原生存
读凤凰新媒体这几年的发展史，就如同读一部经典商业案例。一次次决胜千里的背后，都有统帅的运筹帷幄。
尽管有了这些年的快速扩张，掌门人刘爽的一部分注意力仍然放在"生存"上。"坦率地讲，在现在的时局下是非常不容易的，有时候很孤独，有时候也遍体鳞伤，有时候也有妥协，但是我的理念是，我们要先生存，只有先生存下去，才能发挥更大的作用。所以我经常教育我的员工，春雨润物比你喊一嗓子图个痛快可能还更有意义。"
在凤凰新媒体的办公区挂着很多标语，其中有这样一条标语："在狼群出没的草原，只有更机敏、更强悍、更协作，才能生存并取得胜利。"这句话道出了凤凰网在互联网江湖的生存之道。 "我并不是号召大家学狼！因为，首先我们不是狼；第二，我认为人性不能不如狼性；第三，我们要看到狼身上的优点，它很坚强，很机敏，善于把握机会，而且狼善于协作，不会互相拆台，这点我们要学！我为什么要说这句话呢？是因为中国的互联网现状造成的。中国互联网因为造就了这么多的上市公司，有巨大的利益在里面，所以出现了非常'狼性'的打法。这个行业有它非常阳光、绿色的一面，也有非常血腥的一面。我们就是想提倡一种良性竞争的法则！"
在"没有永远的王者"的互联网江湖，竞争非常残酷，尤其是去年的"3Q"大战，商业伦理的底线被彻底攻破。在满世界"狼图腾"崇拜的鼓噪声里，刘爽的这番话虽然有些"大逆不道"，却重新令我们对中国互联网的道德前景充满期待。
"我们要做有情怀的新媒体，不做综合门户。"这一理念来自刘爽在凤凰卫视的经历，有着相同血缘的凤凰网，也由此成为最早提出坚守媒体气质的中国主流门户网站。"媒体不同于平台，媒体有自己的目标受众，有自己的价值观念，有自己的品格。"刘爽给团队品格总结了十六个字：中华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量。 "进步力量是我们的价值观和高贵的使命，我们要在新伦理的重构和文明的重建中，发挥积极的作用。"
二战史，武侠书
刘爽说话语速很快，条理清晰，而且注重细节，很容易让人联想到在法庭上侃侃而谈的律师。事实上，他1996年在美国杜克大学拿到法学博士后，确实在美国纽约州当过执业律师，1996年至2001年，他还在华尔街做过高级职务，职业前景非常广阔。之所以在2001年选择回国加盟凤凰卫视，又在2005年执掌凤凰新媒体，据他自己说，根本原因是出于热爱。"当我做了一件事情，能被人们议论，能改变一些事情的发展甚至改变一些政府的决策，我会获得巨大的满足感。"
凤凰网的读书频道在业内独树一帜，其有影响力的人文精神，在高端读者中口碑良好。出身于高级知识分子家庭的刘爽，本人也是一个书虫，除了管理类书籍，他最爱读的是二战史，"那就是我的武侠。"他说："工作中经常会碰到非常困难的时候，有时觉得这个坎儿可能走不过去了，我就会去看二战史。比如，看《朱可夫回忆录》血战莫斯科，德军几千辆坦克兵临莫斯科城下，连莫斯科的外国使节使团都已经撤到古比雪夫了，斯大林问朱可夫能不能守住，朱可夫回答，一定能守住！苏联人的坚忍不拔，那种信念！看到这儿，我觉得我那点儿事不算什么事啊！"
每周，刘爽都要游四次泳，每次1000米，"尤其冬天游完泳之后，出来呼口清冽的北风，真有欲死欲仙的感觉！"最后的200米他是一定要冲刺的，只用4分钟，他说，没有这个冲刺就不能使心脏得到有效的锻炼，"我是个很较劲的人！"
"我今年41岁了，如果不注意的话，青春就过去了。我经常跟员工说，青春和年龄没关系，青春是心态。一个六七十岁的人也可以有颗年轻的心。"
我们不回避这个时代
作为"爷爷辈"的互联网从业者，刘爽和80后下属之间价值观的冲突相当大。以兽兽事件为例，他坚持认为兽兽是值得同情的，该谴责的是违背女方意志公布照片的男朋友，而80后的年轻人则说兽兽是在炒作自己，并不值得同情。"我说一个女的会用这个东西来炒作自己吗？你们用脚跟想想！那帮小孩都说，哎，这绝对干得出来。我觉得很惊诧！先不管兽兽怎么样，我首先觉得这帮孩子会这么认为，让我很震惊！"
尽管如此，这批很有闯劲、很有想法的年轻编辑在重大专题上的表现，是凤凰新媒体上升的资本。在凤凰新媒体办公区的墙上，挂着很多网站编辑们心血之作的海报。其中一些人文历史方面的专题，锐度甚至超过了凤凰卫视。"就拿李一事件来说，我们是中国第一个推出专题讨论的，题目叫《李一造假，我们造神》，多深刻啊！别光指责李一，我们每个人都有责任。很多专题我看了之后，觉得自己真的老了，要退出文坛了！"刘爽对年轻下属的欣赏溢于言表。正是这些年轻编辑，对凤凰新媒体气质的打造起了重要作用，使比较厚重的凤凰的气象又增加了锐度，增加了一些颠覆。
"互联网确实改变了我们生存的方式，它鼓励人非常高调地生活，鼓励的不是谦虚、谨慎、内敛、慎独和深交友，而是相反。"刘爽觉得互联网给人类带来方便的同时，也有不好的一面。作为老派的媒体人，他仍然喜欢读报纸，认为《纽约时报》和《金融时报》非常值得尊敬。
"我们不回避这个时代，不想逆势而动。但我希望给这个浮躁的、碎片化获取信息的时代注入一些比较沉静的、比较理性的东西。" 刘爽说。
