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何国光：用心打造“美的传奇”

近日，在由《广告人》杂志举办的《网络媒体&企业高层访谈会》活动中，凤凰网财经频道对奥洛菲化妆品集团董事长何国立先生进行了专访，以下为访谈实录：

何总：凤凰网的朋友们大家好，我是奥洛菲的何国光，我们是一家为消费者提供最优质化妆品的公司。

凤凰网财经：我知道奥洛菲在中国已经走过了11年，这11年在中国发展也特别好，如果让您评一下分，您会评多少分?

何总：我觉得80分吧，因为毫无疑问，我们在中国的发展绝对是翻天覆地的，奥洛菲团队的整体发展是比较良好、健康的，所以我说打80分。

凤凰网财经：为什么不是100分呢？

何总：没有最完美、只有更好的。

凤凰网财经：奥洛菲给我的印象是一直比较神秘，它的销售渠道如何？

何总：奥洛菲刚进入中国市场一直是以高端百货店为主的，所以相对来讲，销售店面不是特别多，近几年我们才开始进入二三类市场，现在精品专卖店开始销售，现在曝光率也比较多了。

凤凰网财经：我们知道现在化妆品市场竞争特别激烈，可谓是群雄逐鹿，在很多的竞争对手在一些策划、宣传方面都有自己特点的时候，奥洛菲应该如何应对呢？

何总：每一个品牌都有自己的噱头和它自己独特的地方，我觉得最重要的还是差异化，如果你没有差异化，都是同质产品，那毫无疑问是不行的，所以我们今年重点推的产品特点就是6无添加，这是因为我认为中国消费者对天然环保的追求日益强烈，成为最热的时尚，所以6无添加也是我们今年推广的重点。

凤凰网财经：那什么是“6无添加”呢？何总您给大家解释下。

何总：大家都知道，化妆品中会有一些添加成分，比如防腐剂、表面活性剂、色素、合成香、酒精等，这类添加成分保证了化妆品的品质，但是，它也会给肌肤带来一定负担，特别是你长期适用之后。所以说6无添加已经成为一个最新的时尚，用植物本身的功能替代防腐剂，有植物本身的香味替代合成香。所有这些都是让消费者在爱美的同时没有负担，肌肤还会更健康。

凤凰网财经：奥洛菲的品牌定位是什么？

何总：奥洛菲的品牌定位就是给消费者带来最喜欢的产品，因为作为一个企业来讲，企业是需要打造美的传奇，这是我们的精神追求，也是建立很多基础上的，包括我们的科研力量，产品品质，还有包括我们有百分之八十的会回头率都是非常的传奇，所以我们还会不断的创造最新的产品，让我们的女性朋友们体会到年轻10岁的感觉。

凤凰网财经：说到化妆品营销，比如说提到雅诗兰黛等品牌都是采取轰炸式的，奥洛菲好像在这方面是如何考量？

何总：中国市场非常大，消费者接触产品的方式也有很多，当然毫无疑问，狂轰乱炸是肯定会有帮助的。但是随着我们消费理念的不断成熟，让消费者真正体会到产品品质和为她带来的改变，其实是最长久的。为什么说奥洛菲这么多年来一直在稳健增长，稳健经营，就是因为相信，路遥知马力，日久见人心，化妆品的品质之路是非常久远的。

凤凰网财经：为什么选择和李艾合作呢？希望她带来什么样的商业价值？

何总：奥洛菲这个品牌本身就兼具中西方特色，我们既把国外最先进的技术带到中国，同时也根据中国消费者肌肤进行了很多改变，包括我们表现形式上，我们既希望有东方的内含美，又有西方这种天然，晒真的个性，所以我们所选择的代言人，基本上都是这样一种融合的风格。李艾大家知道，首先她是一个名模，得过冠军，所以她有比较出众的外表，风度很好。同时，她又能够出现在大荧幕上面，像电影《杜拉拉》中的表演还是相当不错的，特别是近几年她在电视节目做主持人，这一点其实让我们感觉很棒，所以她体现了奥洛菲这种柔美于外、强韧于心的这样一种品牌理念，所以她是非常符合我们的。

凤凰网财经：怎么评价和张默闻策划的合作呢？是基于偶然呢还是别有打算呢？

何总：奥洛菲进入中国市场已经十多年，市场进行爆发肯定需要好的参谋，我们和张默闻接触了好长时间，他个人对我们来讲非常具有吸引力，他在品牌方面具有丰富的经验，跟他本人的沟通也让我们觉得他非常具有实战性，很有帮助。

凤凰网财经：最后一个问题，因为我们凤凰网的女性观众也是那种比较有内涵的，跟她们说几句，有什么样的建议？

何总：凤凰网的各位女士，首先我对凤凰网具有很深的认可度，我也相信我们凤凰网的女性朋友一定会喜欢奥洛菲这样一个给你带来健康肌肤，美丽零负担的品牌，希望大家多关注奥洛菲。

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