凤凰观点_凤凰实效营销之道

刘爽：做未来中国互联网、电视、移动通信 “三网融合”潮流的领导者

2.内容：“大事件有大媒体，大事件凸显媒体价值”

《21世纪》：凤凰新媒体承继了凤凰卫视优秀的媒体基因和经验技术，两者之间的这种互动具体是怎样实现的？

刘爽：在互联网与电视的互动方面，凤凰新媒体走得非常领先。

一方面，凤凰网有大量凤凰卫视的内容，包括凤凰卫视没有播出的，还有很多凤凰卫视主持人的博客、访谈，这使得我们在内容提供上具有独家排他性。

另一方面，受众通过凤凰卫视，也能看到大量的来自凤凰网的内容呈现，比如凤凰卫视在节目里会大量的融入互联网元素，包括民调、大量的网友跟帖、留言、即时连线等，此外。凤凰卫视主持人还会参与到线下活动。

此外，凤凰卫视与凤凰新媒体在报道、广告等其他方面也会互相推进、实现跨平台的推广。凤凰卫视的节目不光有电视推广的平台，还有凤凰周刊和凤凰户外大屏幕等平台，这都是我们建立的品牌互动渠道。此外，凤凰周刊对凤凰手机报也有很深入的整合，在手机报上呈现凤凰周刊的精彩内容和深度调查访问。凤凰卫视以及凤凰新媒体二者在内容上相互使用、在报道上相互联动、在渠道平台上相互推广，这也是顺应全球媒体融合趋势的发展需要。

《21世纪》：你会参与凤凰新媒体具体的内容采编流程吗？

刘爽：我会参与其中，比如单为标题的修改，我一天至少要给编辑发十几条短信。两年来，我为把控内容、标题修改等发出的短信可能要七万多字吧。

比如在这次地震中，百万网民声援日本的民调是就我们一手策划的。百万网民声援日本民调推出后，看着民调流量的不断增长让我每天都非常兴奋。因为我们的一个小的创意能有百万人去点击，这在中国互联网是很少见的。此外，这样重大的话题的调查结果让我很欣慰，因为百分之九十的人支持援助日本，那个时刻我感觉到作为媒体人的巨大成就感、满足感。这种成就感、满足感不是开发一个什么小产品的喜悦所能代替的，这是在传递理念，参与健康的价值观的培育。

另一方面，我们在第一时间跟我们的前线记者进行了大量的连线互动，这体现了我们的及时性。当时，我们第一时间听到这个消息后，凤凰新媒体的报道人员就已经各就各位了，开始盯外电、盯编译、连线等。大事件有大媒体，大事件凸显媒体价值，在日本大地震中的报道表现就是我们对媒体精神的最佳诠释。

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