凤凰观点_凤凰实效营销之道

陈志华：打造“凤凰特色”综合视频门户

凤凰新媒体副总裁陈志华

视频领域最近的上市、融资潮反映出资本市场对网络视频行业的高度认同。在此大趋势下，2011年凤凰新媒体将会有怎样的发展态势？

“2011年是视频网站的一个洗牌年，经过今年，各家的市场座次基本排定，想翻盘会很难。”凤凰新媒体副总裁陈志华在接受《成功营销》记者专访时表示，未来三年，网络视频广告市场规模能达到80到100亿，“此时不发力更待何时。”

战略级发力

“凤凰新媒体今年对视频的战略级发力，既与市场环境有关，也有内部因素驱动。”谈到今年的战略部署，陈志华告诉记者，就整个视频行业而言，已经度过了萌芽期，正处于高速增长期，各家营收已过上亿规模，商业模式也逐渐清晰，前景远大；而就凤凰新媒体自身而言，媒体平台实力雄厚，不管是用户流量还是营销能力都能支撑着视频实现同步高速生长。而且凤凰视频前几年的跟随战略，积累了很多宝贵的运营经验，并保持了一个不错的行业位置。今年的发力，可谓水到渠成。

“区别于之前凤凰网宽频的频道化运营，今年推出全新的凤凰视频，致力于打造一个独立品牌，做最具有媒体气质的综合视频门户。”陈志华提到，凤凰视频要结合凤凰平台自身的优势，探索一条差异化的视频发展路线，即媒体化路线。

媒体气质

“做媒体气质最强烈的新媒体”，这背后隐含的是用社会公器的力量重构发展的新伦理。而如今热闹的网络视频市场充满了技术、资本等字眼，凤凰视频对于媒体气质的传承和坚守，显得从容淡定。

“凤凰视频的媒体化选择是有多重考虑的。”陈志华说，“一方面是因为它符合凤凰网的资源优势。凤凰网本身是个媒体品质最强的门户网站，我们的团队成员在这方面更有经验，我们现有的用户在这方面忠诚度更高，更有媒体偏好；另一方面，短视频成本更合理，带宽消耗最小，而广告价值更高；更重要的是，以前视频网站的用户需求，90%以上是影视剧点播，但现在情况发生了变化，视频资讯服务的需求，已经越来越清晰。”

陈志华介绍，有些资讯，图文是无法提供的。比如最近的日本强震事件，那种现场感极强的新闻，视频是最直观、最重要的表现形式。几秒钟精彩的现场视频，远胜于千言万语。而以往视频新闻的获取通道，基本只有电视，但现在，越来越多的用户通过互联网或移动终端来接收。而一个很有意思的现象是，国内的电视台娱乐节目越来越多越做越好，但视频网站却逐渐地从娱乐单极化，开始了向新闻化、媒体化的转型，这既有用户需求的驱动，也有现实政策语境的原因。

当然，媒体路线，并不代表着凤凰视频只做新闻，陈志华称：“我们的内容组成，会以资讯为主，但也会包含影视剧、纪录片等长视频，也会开放UGC (用户生成内容)服务，因为，凤凰视频本质上还是个综合视频门户。凤凰视频所肩负的任务，就是传承并加固以往忠实用户，同时争取更多年轻、女性用户。”

“凤凰特色”营销价值

陈志华非常看好凤凰视频发展的前景，他认为围绕“凤凰特色”能发掘出众多独一无二的新价值。

“依托独有的凤凰卫视节目资源，定位中高端精英人群，向受众提供最及时和独特角度的政经、历史、军事、娱乐、体育等资讯节目；同时，凤凰视频整合业内资源，引入各电视台和版权机构内容，充分发挥媒体特性，成为短视频点播领域行业领导者；直播频道则全天在线直播凤凰资讯、中文台的实时节目。视频与图文的组合传播，优质资源的跨平台整合，突出了凤凰视频的差异化营销优势。”

据介绍，未来两年凤凰视频将进一步加大投入，抢占更多市场份额。具有多年的主流互联网媒体经验的陈志华，此次出任分管视频业务的副总裁，肩负着助推这一战略目标实现的重任。

然而，面向未来，怎样在视频网站同质化发展趋势与差异化路线之间找到平衡点，如何最优化媒体品相以在竞争中占据更大优势，凤凰视频任重而道远，我们也将拭目以待。

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