出处：新京报
2011年5月18日下午，凤凰网在京召开视频战略发布会。这是凤凰网上周四在纽交所成功上市后举行的首次大型发布会。会上宣布，启动凤凰视频“凤鸣计划”。不同于其他视频网站的影视点播或UGC路线，凤凰视频将走“视频媒体”路线，打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。这是继搜狐之后，第二家表示将把视频业务作为战略任务重点发展的门户网站，视频行业竞争将愈加激烈。
凤凰视频定位于综合性视频网站，但最显著的特色是资讯短视频，宣称要走媒体路线。根据CNNIC的报告，新闻、资讯、时事类的视频内容，已经成长为视频网民的主流需求，2010年这一用户比例已经达到了74.5%，成为和影视点播并重的一项需求，并且CPM价值更大。而且，凤凰网无论从内容资源、团队构成、用户构成等各方面，走媒体路线更能将其优势最大化，从而创造出视频网站新的发展和盈利模式。
“凤鸣计划”宣布，将与全国400余家电视台和流媒体生产机构合作，在全国拓展2000名专业拍客，挖掘第一手鲜活独家的视频资讯内容，并展开广泛的内容购买与合作，依托凤凰网和凤凰视频自身的大流量平台，打造全国最大的视频资讯观看和聚合平台。同时，通过战略合作、内容反向输出、SNS传播等方式，建立全国最大的视频资讯分发平台，向各中小网站、电视台和机构供应各类资讯视频内容，从而最大限度地进行传播，完成围绕“视频资讯”的生产和传播的完整链条。
“凤鸣计划”另两大构成，是其宣称已与BBC、良友等优质纪录片片商合作，建立国内最大的纪录片互联网观看平台，时长年内将超过两万小时；并主推“凤凰视频出品”，宣称将用“电视品质+互联网特性”，推出九大视频原创节目带，告别网络视频节目粗糙化时代，为用户提供精品视频节目，为客户创造更大广告价值。
此前凤凰视频更多是围绕其独家优质的凤凰卫视节目资源展开，“凤鸣计划”显示，凤凰视频将加强内容构成的深度和广度，展开全行业的合作，在整个视频行业展开竞争。
上市后凤凰发力视频业务
对于近来腾讯、搜狐等门户网站纷纷将视频作为重点产品布局，凤凰网CEO刘爽认为，中国网络视频的发展已迎来一个大的浪潮。刘爽表示，中国电视市场存在很多调控政策，相比之下网络电视给用户更多选择，更多方便。而在网络视频的电影电视剧的红海竞争，用户的忠诚是对于影视剧本身的忠诚。凤凰基于此，以媒体资讯、纪录片为驱动，作为一个差异化路线发展，在白领为主的都市人群，打造一个忠实受众群体。
对于凤凰视频未来投入，刘爽表示，将对凤凰视频加大投入，增加带宽，采购短视频（资讯、纪录片），扩大人力等。其中资讯类原创：将以拍客视频和娱乐原创为主，斥资数千万元打造覆盖全国400个城市的拍客团队；将制作多个节目类原创：如现场访谈类的《全民相对论》等；网剧原创将坚持制作品质结合互联网的传播特点。
对于凤凰卫视内容的使用，刘爽表示此前的招股书中已列明，5年内凤凰新媒体独家使用凤凰卫视内容。刘爽将其形容为“一鱼多吃”：从凤凰卫视到凤凰网门户，再到凤凰视频，媒体DNA与生俱来，资源和品牌优势的递延顺理成章。
对于凤凰中文台的执行台长刘春刚刚加盟搜狐视频任COO一事，刘爽表示，搜狐准备大做视频的时候，并没有从互联网界中寻找人才，而是从凤凰引入了刘春，他认为这是对凤凰这个品牌以及团队人才的认可。刘爽同时表示，凤凰卫视和凤凰网视频不是一两个人在做，环境很难复制，不是能够轻易带走，换了环境也不是能按照原有的情况发挥。
坚守媒体气质
“凤凰新媒体今年对视频的战略级发力，既与市场环境有关，也有内部因素驱动。”谈到今年的战略部署，凤凰新媒体副总裁陈志华告诉记者，就整个视频行业而言，已经度过了萌芽期，正处于高速增长期，各家营收已过上亿规模，商业模式也逐渐清晰，前景远大；而就凤凰新媒体自身而言，媒体平台实力雄厚，不管是用户流量还是营销能力都能支撑着视频实现同步高速生长。而且凤凰视频前几年的跟随战略，积累了很多宝贵的运营经验，并保持了一个不错的行业位置。今年的发力，可谓水到渠成。
“区别于之前凤凰网宽频的频道化运营，今年推出全新的凤凰视频，致力于打造一个独立品牌，做最具有媒体气质的综合视频门户。”陈志华提到，凤凰视频要结合凤凰平台自身的优势，探索一条差异化的视频发展路线，即媒体化路线。
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